Stil Sahibi Kadın Ayakkabıları

Geçtiğimiz sonbaharda, Xiaohongshu'da (Çin'deki bir sosyal medya platformu) "platform mokasen ayakkabıları" aramalarında üç kat ani bir artış gördük. O zamanlar ekibin bazı üyeleri, hafif tasarıma verilen önem göz önüne alındığında, platform mokasen ayakkabıları yapmanın uygunsuz görünüp görünmeyeceğini sorguluyordu. Ama yine de denemeye karar verdik.

Ayakkabıyı geliştirirken taban kalınlığını normal 3 santimetreden 5 santimetreye çıkardık ancak üst kısmı daha dar hale getirdik. İlk numune partisi çıktıktan sonra ofisteki herkese bunları deneyip fotoğraf çektirdim. Pazarlama departmanından genç bir kadın bunları giydi ve pencerenin yanında durdu; yandan gelen güneş ışığı ayak bileklerinin inanılmaz derecede ince görünmesine neden oluyordu. Bir arkadaşına bir fotoğraf gönderdi ve o da hemen bağlantıyı istedi.

Daha sonra bu ayakkabılardan bir çiftini Douyin'deki (TikTok) bir moda blog yazarına gönderdik. Genelde promosyon yapmaz, ancak numuneleri gördükten sonra proaktif olarak kız kardeşine fazladan bir çift gönderip gönderemeyeceğimizi sordu. Videonun yayınlandığı gece, yorum bölümünün "bağlantı" ve "grup satın alma" talepleriyle dolup taştığını gördük. Bir kullanıcı, ayakları çok büyük göstermeden fotoğraflarda bacakları daha uzun gösteren platform mokasenleri uzun süredir aradığını söyledi. Geçen ay Hangzhou'daki bir mağaza sahibi bana sesli mesaj göndererek, canlı yayın sırasında bu ayakkabıları doğrudan kameranın önüne koyduğunda ışığın metal tokaların üzerinde mükemmel bir şekilde parladığını ve sohbetin yorumlarla patladığını söyledi. O gece yüzün üzerinde çift sattı ve iki kez stok yenilemek zorunda kaldı. Daha sonra özellikle beni arayıp, kamerada güzel görünen yeni stiller olup olmadığını ilk önce ona bildirmemi söyledi.